观众苦高票价久矣 ，调低结算价能否吸引更多观众进影院？
电影票"降价"了，这次是从源头开始调整。
1 月 1 日，《每日经济新闻》记者从多位业内人士处获悉，有影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的正在上映的影片《"骗骗"喜欢你》自 2025 年 1 月 2 日起（含）调整结算标准：本片数字 2D 版本结算标准统一调整为每人次票价：全国统一 19.9 元 / 人 . 次，其余版本不变。
图片来源：受访者供图
同日，由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》发行方也向影院发布"提档及调整结算标准的通知"：影片原定于 2025 年 1 月 3 日 18:00 全国公映，现决定提档于 2025 年 1 月 3 日 9:00 上映。另 1 月 3 日起（含），本片结算标准调整为，数字 2D 版本结算标准全国统一 19.9 元 / 人 . 次，其余版本不变。
图片来源：受访者供图
1 月 2 日，济南新世纪电影城经理李言鲁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前只接到以上两部影片的调整通知。"希望能是开始，更多的影片参与进来，才会让普通老百姓感觉到影片的票价确实降了，如果只有一两部则感知不明显。"
李言鲁认为，对观众而言，最直观的改变将是：25.9 元 / 张、29.9 元 / 张的电影票价又回来了。"我今天（1 月 2 日）就把价格调下来了，《"骗骗"喜欢你》黄金时间的场次价格为 29.9 元 / 张，早晚场是 25.9 元 / 张。"
不过，另一位电影行业从业者却提出一种顾虑。"虽然影片调低结算价格是一次尝试，但是也有大影院提出反对意见，他们会担心如果春节档的票价也卖这么低，会错过好不容易等到的‘回血’机会。"
观众苦高票价久矣 调低结算价能否吸引更多观众进影院？
据猫眼专业版数据，截至 1 月 1 日 21 时 54 分，2025 年元旦档票房破 3 亿元，《误杀 3》《小小的我》《"骗骗"喜欢你》分列元旦档票房榜前三名。
图片来源：猫眼专业版
超 3 亿元的票房，可以说为 2025 年的电影市场开了个好头，尤其是今年元旦档期只有 1 天。但另一方面，与 2024 年元旦档 3 天 15.36 亿元的票房相比，今年元旦档的票房成绩并不算亮眼。
面对不算景气的电影市场，片方开始"自救"。1 月 1 日，《"骗骗"喜欢你》和《火锅艺术家》均向院线、影城发布影片调整结算标准的通知。简而言之，数字 2D 版本结算标准统一调整为 19.9 元 / 人 . 次。
据猫眼专业版此前的发行通知，《"骗骗"喜欢你》此前的票房结算标准为：A 类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字 2D 版为 40 元 / 人 . 次；B 类城市（除 A 类城市以外的其他城市及地区）的数字 2D 版为 35 元 / 人 . 次。而《火锅艺术家》在 A 类城市之外，还划分了 B、C 类城市，A、B 类城市结算标准与《"骗骗"喜欢你》一致，C 类城市结算标准为 30 元 / 人 . 次。
图片来源：猫眼专业版截图
对比来看，对于 A 类城市，此次数字 2D 版本结算标准降低了足有一半多；对于 B 类、C 类城市，也是大幅降低。
电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。但是，无论影院如何卖票，最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。
制作人、监制、策划人谭飞认为，这样的调整无疑是一次聪明的市场举动。观众苦高票价久矣，"票价高"一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略，显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。
"这两部电影类型是喜剧，市场的主力调性偏下沉，调低（结算）价格有利于降低下沉市场观众观影成本，从而吸引更多观众进场。从出发策略来讲，是用低价换取更多观众进场从而提升最终总票房。这种策略效果如何当然有待检验，但我必须为这种灵活市场对策鼓掌。希望今后的电影可以随行就市，随市定价，而不要死守着一个统一价格。往下调价的做法既有利于调动影院积极性，更有利于吸引更多愿意平价消费电影产品的观众。电影票结算价上越灵活，相信电影本身发行的腾挪空间就越大，对普通观众的吸引力也会越大。希望这样的改革、改变更积极，更活跃，更大胆，更机动。"谭飞表示。
电影票太贵 观影人次就会减少
2024 年，电影市场以 425 亿元总票房收官。猫眼研究院发布的《2024 中国电影市场数据洞察》（以下简称"《数据洞察》"）表示，2024 年的总票房体量与 2015 年相当，同比上年下降 23%。经历了春节档和五一档的热闹后，2024 年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽如人意。
2024 年，电影市场总观影人次破 10 亿，近 10 年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调 1%，与 2023 年基本持平。值得注意的是，电影平均票价连续 4 年超过 40 元。2022 年以来，电影平均票价一直处在超过 42 元的"高位"。
图片来源：《2024 中国电影市场数据洞察》
电影票太贵，会带来什么后果？最直观的，恐怕就是观影人次减少。根据灯塔专业版，2024 年 10.1 亿的观影人次，是近十年来的新低（2020 年和 2022 年电影院长时间未开门除外）。电影市场观影的高峰期，出现在 2017 年— 2019 年，每年有约 17 亿人次的观众走进电影院。
观影人次减少，银幕数却连年增加。2014 年，国内银幕数刚过 2.6 万张，2015 年起，电影行业蓬勃发展，银幕数突破 3.4 万张。到了 2019 年，银幕数达到 6.8 万张；2020 年— 2023 年，银幕数增长速度开始放缓，保持在 8 万张以内。但到了 2024 年，电影行业不再欣欣向荣时，银幕数却迈过 8 万张大关。
"（新冠）疫情后影院年收入较疫情前下滑；连续 5 年低收益运营，影院经营面临困境。"《数据洞察》指出。所以，高结算价之于电影院，是一笔相当大的支出。"现在是大部分影片的最低限价都是 35 元 / 人 . 次，以前影城在竞争的情况下，做个低点的票价还要自己贴补。"李言鲁表示。
图片来源：《2024 中国电影市场数据洞察》
以万达电影为例，其在 2024 年三季报中披露，2024 年 1 — 9 月，公司国内直营影院实现票房 46.1 亿元（不含服务费），同比下降 25.9%；观影人次 1.1 亿，同比下降 25.8%。
面对全国票房产出不足，各家电影院都积极调整业务，如结合各档期打造差异化营销活动，在电影院进行赛事直播，卖游戏与电影的周边衍生品及主题套餐等。
那么，片方和发行方决定降低影片结算标准，能否真正拯救电影院，以及拉动观众？李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，"尤其是一些中小成本影片，没必要都是 35 元或 30 元的最低结算价，这样在价格上就远离了普通观众。当前的市场环境，片方降低结算价，影城降低票价，共同把更多的观众吸引到影院，才能加热市场"。
本文来自微信公众号"每经影视"，作者：毕媛媛镇江股票配资，编辑：董兴生，36 氪经授权发布。
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